漫威超级英雄电影，暴富的三个秘密

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发财的英雄

为什么漫威电影这么赚钱

三个秘密里暗藏玄机

是每个人都该有的职业思维

 这是阿尘的 

 第118篇原创内容 

01每花1万元去制作就可以赚回3-4万

你还记得冲去电影院看《复仇者联盟》的激动吗？
场场爆满，一票难求。在好莱坞最赚钱的所有电影里，漫威超级英雄电影占据了半壁江山。

“复联3”上映12天全球票房达到11.64亿美金，是电影史上最快达到10亿票房的电影。
“复联4”更上一层楼，是有史以来最赚钱的电影。

从2007年到今天，漫威共推出了23部超级英雄电影。你贡献过多少票房和流量？买过多少周边？
- 电影利润排行榜 -第一名：复仇者联盟4第二名：复仇者联盟3第三名：复仇者联盟1第四名：复仇者联盟2

2002-2019年最赚钱的漫威电影前十名 ©Statista翻译@折叠宇宙-阿尘

上面这张图表里，蓝色是成本、黑色是票房收益。每部电影虽然投入很多，但是赚到的钱更多。
漫威超级英雄电影，利润比例高达350%-400%。
（要知道，拍电影卖电影票是件风险大也不容易赚钱的事情，这个数据可以说是很传奇了。）
阿尘在2020下半年的第一天介绍过“英雄”的典型公式。其实作为观众，我们非常熟悉超级英雄电影的套路。
可是为什么即便这么“套路”，我却总是心甘情愿地为不差钱的漫威，献上了我的零花钱呢？
漫威的秘密究竟是什么？

02

哈佛商业研究揭秘漫威的“三板斧”

漫威“致富”的方法，值得每个人学习，毕竟我们每个人都是自己的CEO、CFO、和CTO。
哈佛商业评论（Harvard Business Review）的播客栏目邀请到了INSEAD商学院的一位组织管理学教授。在这期节目中，主持人和嘉宾大谈漫威的创作秘诀，节目名称就叫：“漫威电影制作里的商业课”。

“漫威电影制作里的商业课”播客收听地址：https://hbr.org/podcast/2019/07/business-lessons-from-how-marvel-makes-movies

在这档播客节目和对应的杂志文章里，一共总结出了三个漫威超级英雄电影成功的原因：

1. 有经验又没经验的主创 

2. 稳定的一伙人一起创作

3. 定期修改超级英雄配方

我们先从最让人费解的第一条说起。

 秘诀一：有经验又没经验的主创 不需要工作经验就能上岗

你知道吗？漫威用过的15个导演里，只有一个人之前拍过超级英雄电影。
那其他导演的简历是什么样的？
《雷神2》的导演在研究莎士比亚。《蚁人》的导演擅长抢劫片。《美国队长2》的导演擅长间谍片。《银河护卫队》的导演擅长小成本恐怖片。
现在你知道这几部电影给你的特别“质感”来自哪里了吧？
而2008年漫威出品的第一部电影《钢铁侠》，导演之前拍的可是独立电影（又文艺又不赚钱那种）。而钢铁侠本侠的主演小罗伯特·唐尼从来没担任过动作大片的主演。
可这并不能说明说这些导演和演员是差劲的。他们只是没有从事跟超级英雄电影直接相关的工作而已。
小罗伯特·唐尼在《卓别林》里有出色的表演，是一个极具个人表现力的好演员；《钢铁侠》的导演在此之前的多部小成本独立电影获得业内认可。

1992年电影《卓别林》里的小罗伯特·唐尼（右一）

他们在电影其他领域的出色表现和多年积累，给超级英雄电影带来了不一样的创新元素。

最终这个“高风险”组合带来的，是魅力四射的钢铁侠和能让你落泪走心的情感故事线。

漫威电影宇宙也从钢铁侠开始，成功推出了和以往超级英雄商业片套路大大不同的新英雄。当然，漫威会从商业角度严格把控特效和后勤，以保证票房回报。这种胆大心细的跨界破壁合作，观众喜闻乐见、漫威赚钱、导演和演员也攀上了事业新高峰。当你心仪一个“没有直接工作经验”可是你又隐约觉得自己很适合的职位，现在你知道怎么定位自己、该怎么说服面试官了吗？

03

稳定的C位团队
跟ZARA一样的出新品速度

漫威成功的另外两条秘诀，就比较直观了：

1. 有经验又没经验的导演

2. 稳定的一伙人一起创作 

3. 定期修改超级英雄配方 

其中，第二点最容易理解，也是很多创意型商业公司常见的管理策略——维持稳定的核心主创人员，同时输入新鲜血液。

 秘诀二：稳定的一伙人一起创作 没错，是我熟悉的面孔

我们在漫威电影宇宙里，总看到很脸熟的明星，帮助我们快速投入任何一部漫威新电影、新续集中。
而“老演员”带着新演员，也让我们感到亲切自然。

比如“荷兰弟”主演的第三代蜘蛛侠，最开始先策略性地在《美国队长》里打酱油，等混个脸熟后，才正式推出完整蜘蛛侠电影。

盘点全部的漫威超级英雄电影，你会发现，这种“老带新”的更迭非常有规律，并经过策略性地整体把控。

漫威电影宇宙里的核心角色分布图
横轴是所有22部电影纵轴是27个主要角色@Havard Business Review

《美国队长2》和《美国队长3》的主要核心团队重叠率高达68%，《钢铁侠》和《钢铁侠2》的比例是55%。
（核心团队包括主演、导演、和核心制作人员，每部电影30人左右）
而这种运作方式在人数较多的创作型乐队和职业足球俱乐部里，都被认为是非常有效的工作方式。

 秘诀三：定期修改超级英雄配方 情理之中、意料之外

漫威拍续集拍系列，本质上跟快时尚品牌ZARA出新品的模式差不多：频率高、每次都给你新鲜感。
比如《钢铁侠》里有现实主义元素，一个富豪大英雄身上性情层次丰富、个性有魅力；《银河护卫队》里有70年代复古歌曲，让人耳目一新。
而到了《奇异博士》里，高智商感和视觉艺术享受，又带来了全新体验。

你总是会想去看看漫威的下一步电影。
而在社交媒体的帮助下，你的好奇心往往在电影刚确定拍摄的时候就蠢蠢欲动。
不管是选角还是电影八卦，总能拨动粉丝的心弦。

#漫威宇宙#

让你入坑的漫威电影是哪部？

你最喜欢的名场面是哪个？

-扩展阅读-

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